生成系AIが広告業界にもたらすメリット
まずは、生成系AIの活用によって広告業界にどのようなメリットがあるのかを詳しく説明します。
広告の制作時間を短縮できる
生成系AIを活用することで、広告制作の時間を大幅に短縮できます。従来では数週間を要していたデザイン作業を、数時間で完了することが可能です。
さらに、生成系AIは24時間稼働でき、質のブレがありません。必要なときにいつでも広告制作が進められます。広告制作のタイムラインが短縮され、より早い段階で広告を市場に投入することが可能です。
広告の制作にかかる費用を削減できる
生成系AIを導入することで、広告制作のコストを抑えることが可能です。通常、広告制作には多くの専門職が関与し、外注費用がかさむことがありますが、生成系AIはこれらの作業を効率化します。一度に大量のクリエイティブを生成できるため、限られた予算で多くの広告を制作することができ、コストパフォーマンスが向上します。
多様なアイデアを得られる
生成系AIは広告制作において、無限のアイデアを提供します。人間が時間内に考案できるアイデア数には限界がありますが、生成系AIにはその制約がありません。また、数百種類の異なるデザインを生成し、ターゲットに最適なものを選ぶことができます。
広告の多様性が広がり、効果的に展開することが可能です。
ターゲットに届く広告を制作できる
生成系AIはデータ分析を活用し、顧客の行動や嗜好に合わせた広告を制作します。過去の広告データや消費者の行動データを解析し、それに基づいた最適なクリエイティブが生成可能です。
自社で所有する膨大な量のデータも一瞬で反映させられる点は、大きなメリットです。
効果測定と改善を迅速に行える
生成系AIは多様なクリエイティブを短時間で生成するため、広告のテストと改善が効率的に行えます。複数のバリエーションを同時に試し、最も効果的な広告を迅速に特定することが可能です。
これらを通じて、広告の成果を継続的に向上させることが期待できます。
生成系AIによる広告制作の最新動向
次に、広告業界で実際に採用された具体的な事例を紹介します。
事例1｜キャンペーン広告における活用
パルコは、2023年冬の「HAPPY HOLIDAYSキャンペーン」で画像生成系AIを活用し、モデル撮影を行わずに広告を制作しました。人物や背景、グラフィック、ムービー、ナレーション、音楽まで、すべて生成系AIによって作成したそうです。
この広告は、デジタルメディア協会主催の「デジタル・コンテンツ・オブ・ジ・イヤー’23／第29回 AMD Award」で年間コンテンツ賞「優秀賞」を受賞しています。受賞理由としては、最先端の画像生成系AIを活用しつつ、パルコの広告の本質である「クリエイティブを追求」した点が高く評価されました。
事例2｜商品CMにおける活用
伊藤園は、新商品「お〜いお茶 カテキン緑茶」のCMでAIによって生成されたキャラクターを起用しました。このCMの舞台は近未来的な世界で、年配の女性が登場し、“今”飲むことの価値を伝えるコンセプトを採用しています。
従来の手法では高齢のタレントをCGや特殊メイクで加工して演出を行うのが一般的でしたが、AIタレントの起用により、より未来を意識した演出が実現しました。この試みは話題を呼び、商品の認知拡大と同時に、AIタレントの存在も広く知られる結果となりました。
事例3｜広告用画像における活用
フランスの出版会社Bescherelleは、AIイラストツールを活用して正しい綴りの重要性を示すプリント広告を制作しました。ビジュアルは5種類で、それぞれの画像には「AIのおかげで言葉だけで絵が出力できるようになりました。正しい言葉が使えるといいですね」というフレーズが記されています。
例えば、教室の背景に浮き輪が置かれた画像では、“buoy（浮き輪）”と“boy（少年）”の誤植が元となっています。この広告は、たった1文字の違いが大きな意味の違いを生むことを示し、正確な言葉遣いの重要性を強調しています。
生成系AIを活用した広告制作ツール3選
生成系AIを活用することで、広告制作の効率が飛躍的に向上します。最後に、広告制作に役立つ3つのツールを紹介します。それぞれの特徴や活用ポイントを押さえ、業務効率化に役立ててみてはいかがでしょうか。
Adobe Sensei
Adobe Senseiは、Adobe Experience Cloudに統合されたAI機能で、特にバナー制作に適しています。最大の特徴は、複雑なデータ処理やマーケティング業務を簡単にしてくれる点です。AIが自動的にデータを分析して、顧客がどの商品に興味を持っているのか、どんな広告が効果的なのかを見つけ出し、最適な提案を提供します。具体的には、Adobe Real-Time CDPを使用すれば、オーディエンスごとの詳細なインサイトを抽出する「Adobe Real-Time CDP」や、顧客の全行程を分析する「Adobe Customer Journey Analytics」などが役立ちます。これらの機能を使って、マーケティング施策を効率よく進められ、無駄な作業を減らすことが可能です。
また、「Adobe Sensei GenAI」という機能を活用すれば、広告文やコンテンツを自動生成できます。マーケターが手作業で時間をかけて作っていたものが、簡単かつ短時間で完成します。
Adobe Senseiは、顧客ごとに異なる体験を提供するのも得意です。例えば、ECサイトで商品を見ているお客様には、その人の興味に合わせたおすすめ商品をリアルタイムで表示することが可能です。上手に使いこなすことで、より多くの購入や満足度アップが期待できます。
▼利用料金
Catchy
Catchyは、多彩な生成系AIを活用して、文章作成やアイデア生成を効率化できる便利なサービスです。その最大の特徴は、広告や記事作成、企画アイデアの提案など、100種類以上の用途に対応した生成ツールを備えている点です。マーケティングやコンテンツ制作を幅広くサポートします。
具体的には、プロダクトやブランドの説明を入力するだけで、効果的なキャッチコピーを瞬時に生成できます。またSEOを考慮した記事の文章作成にも対応しており、アイデアを入力するだけで、多様なコンテンツを簡単に作ることが可能です。「MidJourney」などの画像生成系AIを使うための最適なテキストを生成する機能も提供しており、コンテンツ制作の効率を大幅に向上させます。
そのほか、マーケティングの戦略立案や広告コピーの作成、さらにはメールの返信など、幅広いシーンに対応する文章生成機能を備えています。
また、CatchyはOpenAIが開発したChatGPTを搭載しているため、人間らしい自然な文章を生成可能です。この技術の実力は、ABテストによる広告成果比較でも証明されたそうです。ChatGPTの登場当初、政治的な利用やフェイクニュース生成の懸念がありましたが、現在では安全な用途に限定され、Catchyのようなプロダクトで幅広く活用されています。
▼利用料金
Starterプラン：3,000円～/月（追加クレジットあり）
Proプラン：9,800円/月
Enterpriseプラン：要問い合わせ
HubSpot（動画クリップ作成ツール）
HubSpotの動画クリップ作成ツールは、AIを活用して誰でも簡単にプロ仕様の動画を作成できるオンラインツールです。このツールを使えば、テキストで動画の内容やトーンを指定するだけで、ビジネスシーンで役立つ高品質なスライドショー動画を素早く生成できます。従来は時間がかかり複雑だった動画制作が、わずか数クリックで完了します。
豊富なテンプレートが用意されているため、業界の説明動画や企業理念を紹介する動画など、幅広いニーズに対応できるのがメリットです。
生成された動画はそのままでも使用可能ですが、細かなカスタマイズも簡単に行えます。テキストや配色、使用する画像、音楽などを調整することで、よりオリジナル性の高いコンテンツに仕上げることができます。また、既存のサウンドトラックだけでなく、自分で用意した音楽も追加できるため、より本格的な動画制作が可能です。
完成した動画は透かし（ウォーターマーク）なしでダウンロードできるため、そのままWebサイトやSNS、広告などに活用できます。ダウンロード後も編集や新しい要素の追加が可能で、常に最新の情報やトレンドに対応した動画を作成し続けられます。
また、HubSpotのCRMプラットフォームと連携しているため、作成した動画を他のマーケティングツールや分析機能と統合的に活用することも可能です。
▼利用料金
まとめ
生成系AIを活用することで、広告制作における効率化とクリエイティブの多様性を実現できます。業務プロセスを簡略化し、多様な広告キャンペーンの実現を支援する技術として注目されており、多くの成功事例があります。
※この記事は、2024年12月時点での情報です。